雙十一是阿里系平臺(tái)所有賣家熱盼的事，速賣通的賣家也是如此。今年“雙11”賣家該如何做好準(zhǔn)備工作？有哪些規(guī)則和要求需要注意？在2016全球速賣通11.11核心賣家溝通會(huì)上，本次大促招商負(fù)責(zé)人葉尚宵進(jìn)行了分析解讀，為賣家備戰(zhàn)“雙11”帶來了指導(dǎo)性的建議。

“雙11”商家分層提前知

      據(jù)葉尚宵介紹，今年“雙11”的商家的結(jié)構(gòu)分為四層。其中上面三層是會(huì)場(chǎng)商家，最下面那一層是進(jìn)入搜索的海量商家。

      據(jù)悉，最TOP一層是品牌閃購(gòu)，只有11個(gè)名額，僅11家店鋪可以進(jìn)入到品牌閃購(gòu)。第二層是海景房，是速賣通主推商家，共200個(gè)名額。第三層是分會(huì)場(chǎng)的商家，分會(huì)場(chǎng)的商家有1千家，其中有11個(gè)行業(yè)分會(huì)場(chǎng)，即11個(gè)行業(yè)，統(tǒng)稱為分會(huì)場(chǎng)，并且每個(gè)會(huì)場(chǎng)里面都有海景房。

      最后一層是海量商家。據(jù)了解，所有參加大促的商家，都會(huì)進(jìn)行搜索打標(biāo)，并進(jìn)行加權(quán)。葉尚宵特別指出，今年“雙11”和去年最大的區(qū)別是，今年速賣通會(huì)在搜索端給予平臺(tái)參加大促商家更多的流量支持。

速賣通“雙11”創(chuàng)新點(diǎn)解讀

      葉尚宵表示，此次“雙11”的購(gòu)物券和以往對(duì)比的有三方面的不同。

      一、購(gòu)物券將由平臺(tái)統(tǒng)一發(fā)放、各個(gè)店鋪都能通用，這是一大創(chuàng)新。需要了解的是，一張券只能用在一個(gè)店鋪中；

      二、每個(gè)館是三個(gè)面額，每個(gè)店鋪只能選擇一種。

      三、買家不在店鋪中使用，不會(huì)扣款，另外，額度達(dá)不到要求也無法使用，比如商家設(shè)置了99美金-10美金的優(yōu)惠，但是商品價(jià)格沒有到99美金，買家將不能用該購(gòu)物券。

      另外，對(duì)于品牌承接頁(yè)的打造。葉尚宵指出，品牌承接頁(yè)將會(huì)放在賣家店鋪的首頁(yè)。而所使用的模板，風(fēng)格是統(tǒng)一的，平臺(tái)會(huì)請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師為賣家進(jìn)行設(shè)置，其中包含各種各樣的模塊。據(jù)了解，這樣專門打造的品牌承接頁(yè)是只有會(huì)場(chǎng)商家才能享有的福利。

“雙11”違規(guī)處理規(guī)則

      葉尚宵表示，如果賣家因?yàn)檫`反平臺(tái)的規(guī)則而取消活動(dòng)是很可惜的，因此建議賣家避開以下雷區(qū)：

      一、不要提價(jià)打折，特別是預(yù)熱的時(shí)候。賣家參加“雙11”報(bào)名之后，在預(yù)熱期間，商品的售賣價(jià)格必須高于“雙11”的1.1倍。

      二、簽定協(xié)議的商家不能違規(guī)協(xié)議，否則取消大促資格。

      三、賣家商品在待發(fā)布當(dāng)中，就是已經(jīng)參加平臺(tái)活動(dòng)了，如果想退出的話，就會(huì)被平臺(tái)取消大促資格。

      四、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交物料。

      五、“雙11”行業(yè)館商家必須至少有15個(gè)商品通過審核。 

      另外，葉尚宵針對(duì)本次大促提醒賣家一要提前備好貨；二要提前準(zhǔn)備物流方案；三要提前發(fā)動(dòng)老客戶。同時(shí)，按時(shí)報(bào)名；按時(shí)提交物料；按時(shí)設(shè)置平臺(tái)各種要求也是很關(guān)鍵的。比如購(gòu)物券、品牌承接頁(yè)，如果沒有設(shè)置好，一旦被發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)可能就會(huì)取消賣家的“雙11”活動(dòng)參與資格。

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